企业宣传片发展

企业宣传片与网络文化相结合
观众对影视制作的功利目的有着本能的防御心理，企业宣传片的插播更是粗暴地打断了他们对电视节目或


者电影的正常收看，更容易引起逆反和抵触，因此，企业宣传片的播映时刻面临观众换台、关闭电视或有


意识忽略的威胁，人们观察到一个有趣的现象，由于观众把广告时间当作上洗手间的时间，以至于自来


水的用量在夜间出现规律性涨落。一段时间以来，科学技术正在逐步地帮助人们摆脱广告的干扰，出现


了一些不插播商业广告的付费电视网，也有数字电视刻录服务公司以及数码录像机，他们所提供的服务


可以让观众把那些他们喜爱的节目刻录下来。此外还有电视点播技术。网络电视和视频网站也随着网络


用户的增多和上网速度加快得以实现，网站里的广告只出现在网页的边缘，你可以自由选择是否看广告


、看什么广告。


当人们使用 Google 进行搜索，用户之所以会点击那些出现在搜索结果旁边的广告，是因为那些广告与


他们的搜索内容有关。当用户在寻找他们所需商品的时候，他们会去打开那些广告。所以 Google 上的


广告很起作用。 同样，视频搜索也是以关键词为基础进行搜索，视频广告将出现在视频搜索结果旁边，


广告商按点击次数支付广告费用。国内的视频网站也越来越多，越来越完善。那么，如果不是为了购买


某些东西，那么那些视频搜索者为什么要打开那些与视频相关的广告呢？怎么才能使那些广告起作用？


的确，大部分视频搜索者是不会去看广告的，但还是会有一部分人愿意去看广告的。如果一个人对宝马


汽车广告不感兴趣，那他一定不想购买宝马汽车。那么，宝马就不应该为这个人支付广告费。那些在视


频搜索时观看了他们汽车广告的人才是对该产品真正感兴趣的。


2001 年，财大气粗的宝马（BMW）公司一口气从全球请来八位国际知名导演（其中不乏我们熟悉的三位


华人导演——李安、王家卫、吴宇森）为其拍摄一个名为“TheHire”的系列广告短片，这八部影视广告


时间长度都在八分钟左右。（据统计我国影视广告制作时客户常要求广告公司在完成30秒广告同时剪辑


出5秒或15秒或30秒的广告。实际投放也常以 5—15 秒为主，在国外影视广告实际投放时常以 30 秒为


主，产生这一差异主要原因是广告主的投资观念。
不同于一般的影视广告，这些广告在完成后只在网络上投放，并为此建立的专门的网站供需要收看的人


群随时点击查看，也可以在视频搜索网站上输入“宝马广告”后收看。此次，宝马公司并没有一味的让


这些短片以汽车为中心，而只是把车作为一个抢眼的配角，给予了导演更大的创作空间，让各位导演保




持了自己最擅长的艺术风格。因此，这八部短片，风格各异而又各有所长。在次，我们以《明星》这部


广告为例：
电影《偷拐抢骗》的导演盖?里奇(Guy Ritche)拍摄的广告短片《明星》《Star》是八个短片专辑中最搞


笑的一部，具备典型美式幽默的特征。导演并不想让我们觉得温情或是体会多么深刻的道理，仅仅让人


觉得有趣，能博得观众会心一笑足矣。这是一个教训极度令人讨厌的女明星的故事，由主角克里夫?欧文


对女明星的描述拉开该广告的序幕，时而是克里夫?欧文的脸部近镜头，时而让他的对白变成解说词，把


镜头给了女明星，运用蒙太奇叙事手法通过男主角的“眼睛”让观众了解到女明星的为人。该影视广告


的背景音乐模糊乐队 Blur 的《song 2》，歌曲的朋克气质，精力充沛而欢快的声音，恰倒好处的把“


司机”戏弄女歌手的得意心情表现的淋漓尽致。当“司机”开车到最尽兴，整个车身腾空而起时，背景


音乐换成了瓦格纳的经典交响乐《女武神》，无论是宝马汽车还是“司机”都伴随音乐恢弘起来。有趣


的是，这个“讨厌的女明星”无论是造型、取材还是扮演者，都是本片导演的妻子——Madonna。整部《


明星》影视广告时长 8 分钟。
中国现在专门拍摄广告在网络上投放的商家并不多，雅虎中国网站是其中的一个。2003 年，雅虎中国网


站斥资 3000 万，分别邀请当今中国内地炙手可热的三位导演——冯小刚、陈凯歌、张纪中为其拍摄影


视广告。广告一经播出就引起众人关注，网友纷纷发表了自己的观看感受有褒有贬，好不热闹！但有些


公司做广告的目的是使人们对一些以前从未出现过的产品感兴趣。生产厂商想通过广告让观众了解这种


新产品。这时，利用电视传媒进行广告的模式仍然没有被打破。电视仍然是生产厂商花重金宣传他们产


品的阵地，通过电视广告可以让大量对某种新产品一无所知的观众了解这种新产品。 网络视频广告如何


解决这一问题，还有待进一步研究！